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今年以來，吳中區貫徹落實擴內需促消費政策，全區消費品市場規模持續擴大，總體呈現平穩運行態勢。

    一、總體情況

社零總額增速再創新高。1-9月，全區實現社會消費品零售總額727.36億元，同比增長4.5%，較半年度提升0.3個百分點，高于全市水平1.3個百分點，增速位列全市第一。

表1：1-9月吳中區社會消費品零售總額及同比增速

    二、限上單位基本情況

1-9月，吳中區共有限上貿易單位742家，較半年度增加9家，實現零售額341.75億元，同比增長7.2%，較半年度提升3.0個百分點。

    （一）從限上商品大類看，多數商品類值同比增長。

一是剛需消費增長良好。1-9月，全區限上單位實現吃、穿、用類商品零售額31.16億元，同比增長8.9%，高于限上零售額增速1.7個百分點。

二是升級消費需求釋放。金銀珠寶類、體育、娛樂用品類、計算機及其配套產品零售額分別同比增長248.6%、412.4%、104.3%。

三是補貼作用持續拉動。智能手機零售額同比增長114.3%。智能家用電器和音像器材類零售額同比增長18.1%，高于限上零售額增速10.9個百分點。新能源汽車類零售額同比增長81.9%，拉動限上零售額增長13.2個百分點。

    （二）從新增企業看，新增企業拉動較大。

1-9月，新增企業對限上各行業拉動作用明顯，新增69家企業中，批發43家，零售20家，住宿3家，餐飲3家，分別實現銷售額（營業額）占行業比重9.6%、3.5%、2.7%、4.7%，分別拉動行業增速7.2、3.2、1.1、3.1個百分點，為吳中區消費市場發展提供動力。

    （三）從交易方式看，網絡零售增長強勁

1-9月，限上法人單位通過互聯網實現零售額87億元，同比增長58.6%。在限上零售額中占比25.5%，拉動我區限上零售額增長10.7個百分點。

    三、需要關注的問題

    （一）住餐行業持續低迷

我區住餐企業受到消費力縮窄的影響，婚宴、會議等大型活動減少，行業增速持續下跌。1-9月，限上住宿業營業額同比下跌3.0%，增幅較半年度一季度分別下跌4.2、6.0個百分點；限上餐飲行業營業額同比下跌5.4%，增幅較一季度、半年度分別下跌6.6、2.8個百分點。線上消費同步下滑。全區限上住餐業通過網絡實現的客房收入同比減少0.08%，通過網絡實現的餐費收入同比減少1.0%。住餐行業消費者消費信心明顯不足，行業增長繼續承壓。

    （二）企業盈利能力下降

在消費降級背景下，限上批零住餐企業經營情況面臨較大挑戰，盈利能力整體偏弱，影響行業進一步發展。1-9月，全區限額以上批零住餐企業實現營業收入855.22億元，利潤總額3.25億元。從虧損面看，全區727家企業中有293家出現利潤虧損，虧損面達40.3%，分行業看，虧損企業中汽車零售占19.8%，旅游飯店占9.9%，其他化工產品批發占7.8%，正餐服務占4.8%。

    （三）重點行業依賴過高

汽車行業一直是全區消費品市場的重要組成部分，尤其是新能源汽車消費增勢迅猛。1-9月全區限上新能源汽車實現零售額86.72億元，同比增長81.9%，占社零比重為11.9%，但如果剔除新能源汽車零售行業，社零總額下跌至-1.2%。其中限上零售業重點企業小米，1-9月實現零售額26.7億元，累計增速達294.7%，拉動社零增長2.8個百分點。社零增長過度依賴汽車行業。

    四、后續發展建議

    （一）激發多元消費潛力

支持住餐企業利用短視頻、直播、社交媒體進行精準營銷，推廣本地特色菜品和住宿環境，穩定和擴大基礎客源，對沖大型活動減少的影響。聯合文旅部門，設計推出結合本地歷史文化、自然景觀的特色主題住宿套餐和“美食地圖”線路。鼓勵住餐企業與景區、博物館、商業綜合體、體育場館聯動，提供“住宿+門票+餐飲+體驗”的一站式套票，吸引游客延長停留時間，增加消費場景。引導住餐企業突破傳統婚宴、會議模式，積極發展周末微度假、親子互動餐飲和健康養生宴等新業態。對成功轉型、培育新增長點的企業給予一定的政策激勵或宣傳支持。

    （二）提升企業內生動力

引導企業應對消費降級趨勢，通過開發高性價比子品牌、推出簡化版服務套餐或增加自有品牌占比等方式，優化產品結構，尋找新的利潤增長點，實現“降級中的升級”。為批零住餐企業，特別是虧損面較高的汽車零售、旅游飯店等行業，提供集中采購、數字化管理等解決方案的培訓和對接服務，幫助企業降低運營成本。鼓勵搭建資源共享與協同平臺，推動區域內企業間的合作，例如，酒店可與本地優質的食品、文創產品供應商合作，零售企業可聯合開展跨行業促銷活動。通過資源共享、客源互引，降低單個企業的營銷和采購成本，形成規模效應，共同應對市場挑戰。

    （三）優化消費市場結構

制定并實施重點替代產業培育計劃。在鞏固新能源汽車優勢的同時，明確將綠色智能家電、高端家居、國潮品牌、戶外運動裝備、健康養老產品等潛力領域作為新的增長點進行重點培育。通過招商引資、扶持本地龍頭企業、打造特色消費商圈等方式，形成多個支撐點。深挖本地消費潛力與特色消費。圍繞本地居民日常生活和品質提升需求，鼓勵發展社區商業、夜間經濟、周末經濟。支持老字號、非遺產品創新發展，打造具有區域辨識度的特色消費IP。通過發放專項消費券、舉辦特色主題消費節等方式，引導消費流向更多元化的領域，逐步改善過度依賴汽車行業的局面。